Нарушить авторское право
У вирального контента обычно есть исходник, на который распространяется авторское право. Судятся за его нарушение редко, но это случается, и об этом риске нужно помнить.
Яркий пример — персонаж-мем Ждун. Когда он развирусился, многие пытались заработать на нем не только охваты, но и деньги. В результате правообладатель подал множество исков, а одна компания, которая не смогла выплатить компенсацию, даже обанкротилась.
Скульптура-исходник голландской художницы Маргрит ван Бреворт, созданная в 2016 году
У этого редкого случая — особенные причины. В 2017 году, когда персонаж Ждуна был еще популярным, российская компания CD Land выкупила права на него, чтобы получать коммерческую выгоду.
Вывод: нужно здраво оценивать риски судебных разбирательств.
Как появилась идея делать мемы и что из этого вышло
Объёмное домашнее задание наводит тоску на любого студента, и будущие фармацевты из Университета Флориды не исключение. Так, третьекурсникам приходилось ежегодно писать трудоёмкий двухстраничный критический анализ научной статьи по дисциплине «Фармакоэпидемиология и безопасность лекарственных средств», а ещё адаптировать материалы курса для своих потенциальных пациентов.
Преподаватель этого предмета Джошуа Браун решил сжалиться над подопечными. Поэтому придумал для них иную задачу: создать мемы. Это, кстати, довольно сложно даже для профессионалов.
«Как миллениал, я регулярно потребляю новости и мнения, делюсь ими и другой информацией с помощью мемов — и в обычной жизни, и в профессиональной деятельности. Как педагог, я использую смешные мемы, чтобы сделать содержание курса проще, предполагая, что запоминающиеся картинки и шутки легче воспринимать студентам, которые предрасположены к визуальному обучению. Я также создаю мемы в попытке наладить общение с моими студентами. В процессе я обнаружил, что даже мне, эксперту по моему предмету, делать это непросто», — объясняет он.
Браун предложил 225 студентам объединиться в группы по три-четыре человека и создать не менее двух мемов по материалам курса. Это задание выполняло ту же функцию, что и обычное: объяснить что-то сложное понятным и доступным языком.
Работы студентов Браун выкладывал в Twitter, чтобы их могла оценить широкая аудитория, в том числе уже состоявшиеся профессионалы и другие студенты. Охват получился приличным — больше десяти тысяч человек. Обратная связь была в основном позитивной, отмечает преподаватель, да и сами студенты с удовольствием выполняли задание.
Идея проста: создать действительно классный мем по какой-то теме может только тот, кто в этой теме ориентируется как рыба в воде. А значит, чтобы выполнить это творческое и вроде бы несерьёзное задание, сначала придётся в этой теме как следует разобраться.
«В смысле твои данные клинически и статистически значимы?»
С одной стороны, студенты действительно продемонстрировали понимание материала, умение его упрощать, коммуницировать и критически мыслить. Они также сосредоточились на особенно сложных моментах в теории.
С другой стороны, мемы позволили обнаружить и пробелы в знаниях или в умении перенести эти знания на практику. Например, далеко не все смогли правильно использовать термины и интерпретировать изученные концепции, а некоторые и вовсе взяли за основу шуток цитаты преподавателя.
Несколько принципов создания мемов
Если хочется попробовать свои силы и избежать неловкой ситуации, когда мем окажется несмешным или просто неуместным, стоит использовать несколько лайфхаков.
Поговорите с учениками. Объясните, что вы хотели бы разнообразить образовательный процесс с помощью мемов, и попросите прислать вам их любимые мемы, особенно если они связаны с учёбой или вашим предметом. Это поможет вам сориентироваться, какие типы мемов стоит использовать, или подобрать несколько шаблонов.
Предложите им самим создать мем. Оценив работы вместе с учениками, вы поймёте, какие мемы больше всего нравятся аудитории.
Расширяйте свой «мемный кругозор». В любой социальной сети сейчас можно найти сообщество, в котором будут мемы, которые нравятся вам или связаны с вашей областью. Возможно, какие-то из них пригодятся, чтобы сделать презентации более динамичными.
Найдите приложения для создания мемов. В этом случае не придëтся самостоятельно редактировать и долго искать шаблоны. Вот несколько таких сервисов:
- Mr-Mem — сайт с большой коллекцией готовых шаблонов и возможностью добавить свой. Искать подходящий можно по тегам, да и действий никаких особых не потребуется: только вставить подготовленный текст.
- Imgflip — здесь помимо стандартных мемов можно создавать демотиваторы и гифки, это тоже полезные и смешные инструменты.
- Meme-arsenal — этот простой сервис пригодится в создании мемов-комиксов.
Испортить репутацию бренда
Как избежать любого негатива в свою сторону и никого не обидеть?
Да, никак. Даже если вы ведете сообщество для любителей собак и запостите безобидную подборку из пяти пород, хейтеры найдутся. Почему не упомянули вот эту породу? Чем она хуже той, что под пятым пунктом?
Совсем негатива избежать нельзя. Но если навлечь на себя массовый гнев, репутацию отмыть будет сложно. Можно, конечно, возразить, что «черный пиар — тоже пиар» и хейт даст еще больше виральности. Бывает и так. Но есть вероятность, что со временем останется только негатив.
С какими темами в мемах лучше не заигрывать:
-
Политика. Если вы используете в мемах какого-нибудь известного оппозиционера, вам легко может «прилететь» из противоположного лагеря. И наоборот.
-
Религия. Даже когда вы уверены в лояльности аудитории взглядам, негатив придет.
-
Острые социальные темы. Недавний случай «ВкусВилла» показывает, насколько опасно бренду затрагивать болезненные для общества темы.
Провокационность в мемах, вообще в рекламных кампаниях, PR-активностях — работает. Насилие, мат, секс могут сделать контент виральнее. Но действовать нужно аккуратно, на грани.
Безобидное обыгрывание мема, который изначально был матерным, — осторожная игра на грани фола
Чем ещё полезны мемы в преподавании
Исследователь Патрик Дэвидсон в своей статье «Язык интернет-мемов» определяет мем как шутку, которая становится популярной благодаря онлайн-коммуникации. Уникальность мемов заключается в скорости их распространения и способности к трансформации. Например, обычный анекдот, который передаётся из уст в уста, за день узнают не так уж много людей — его «жизнь» зависит от того, как часто его будут рассказывать. Мем же могут за секунды увидеть и распространить сотни тысяч людей. Он столь же быстро превращается в шаблон, который можно адаптировать и продолжать распространять.
У мема обычно есть две составляющие: визуальная и текстовая. Визуальная часть не меняется, а вот текст каждый пользователь интернета может предлагать свой. На создание собственного примера у редакции Skillbox Media ушло примерно четыре секунды. В его основе известный мем «Нельзя просто так взять и…» — это фраза из фильма Питера Джексона «Властелин колец», а в качестве «подложки» используется кадр из этого же кинопроизведения.
Изображение: кадр из фильма «Властелин колец» / Skillbox Media
Казалось бы, какой смысл несёт использование таких шуток-картинок в образовании? Ответ на этот вопрос даёт в своей статье Пауло Байсак, филиппинский исследователь и сотрудник University of Perpetual Help System Laguna. Байсак взял интервью у пяти преподавателей вуза, чтобы выяснить, для чего они используют мемы в обучении и с какими трудностями столкнулись.
Оказалось, что мемы позволяют педагогам:
подготовить студентов к занятию и привлечь их внимание. Так, один из респондентов признавался, что в начале лекции показывал студентам десять странных тематических мемов, чтобы они сконцентрировались на последующей презентации;
создать позитивную атмосферу в аудитории
Это, подчёркивают опрошенные педагоги, необходимо для концентрации;
вовлечь в обучение;
представить концепцию или теорию по определённой теме.
При этом опрошенные преподаватели также говорили, что сталкивались с трудностями. Например, не могли разобраться в работе с оборудованием и специальными программами: в таком случае им приходилось пользоваться помощью класса.
Ещё респонденты заметили, что существует проблема с созданием подходящего мема. Шутка должна быть актуальной и понятной для аудитории, поэтому необходимо разбираться в популярной культуре. Об этом, кстати, упоминал и Джошуа Браун: преподавателям «старой школы» нелегко закрыть возрастной пробел. Но это приводит и к позитивному эффекту, ведь им приходится исследовать популярную культуру и таким образом становиться куда ближе к своим ученикам, какого бы возраста они ни были. Это же становится поводом поближе узнать своих подопечных.
«Я просто общаюсь с моими студентами и узнаю, какие мемы сейчас в тренде, какие видео или смешные картинки они находят в интернете. Именно их я и использую в лекциях», — рассказал один из опрошенных педагогов.
Сервисы, если шаблон уже есть
Помимо использования сервисов для создания мемов, можно найти нужный шаблон в интернете и вставить текст в фотошопе, пейнте или в любом онлайн-редакторе изображений. Например, в том же ВКонтакте существует целый ряд групп, в которых собирают шаблоны для мемов без текста.
Вот самые крупные:
- Пустые мемы
- ШДМ
- Шаблоны для мемов
А где удобнее добавить текст на шаблон? Во-первых, на любом из сайтов, которые мы перечислили выше. Во-вторых, есть еще несколько полезных сервисов и один лайфхак.
Начнем с лайфхака. Если нужно нанести текст на картинку, это легко сделать в редакторе фото во ВКонтакте. Для этого загрузите картинку в сообщения или на стену — удобнее всего прислать шаблон себе в Избранное. Откройте фоторедактор, выберите инструмент Надпись и добавляйте текст.
Плюсы: доступны 8 шрифтов, среди которых есть главные мемные шрифты, очень простой интерфейс, а при сохранении мема — нет водяного знака.
«Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ»
10 кейсов о росте трафика, продаж, продвижении… Скачать книгу бесплатно
И еще несколько сервисов на заметку.
- Make a Meme: загрузите изображение, добавьте текст в поля ввода, а затем нажмите кнопку «Make a meme». Дополнительные функции для форматирования текста и сохранение без водяного знака доступны только после регистрации.
- Clideo: простой редактор для работы с шаблонами. В вашем распоряжении 2 текстовых блока и 12 шрифтов на выбор. Из интересного — при необходимости картинка обрезается под форматы Инстаграма, Ютуба и Фейсбука.
- Canva — полноценный графический онлайн-редактор. Загружайте основу для мема, добавляйте любое количество надписей и желаемые эффекты. В бесплатной версии есть ограничения по количеству шрифтов и эффектам, но их достаточно, чтобы сделать мем.
В каких ещё учебных дисциплинах применяют мемы
Если коротко, то найти применение мемам можно в любом предмете. Расскажем о нескольких ярких примерах.
Исторические мемы
История — вообще идеальный предмет для использования мемов. В российской практике примеры уже есть. Так, молодой педагог из посёлка Угра Виктория Попок задаёт ученикам придумывать мемы на историческую тематику.
«Если раньше мы просили убрать планшеты и смартфоны на время занятий, то сейчас, напротив, даём им возможность применять цифровые технологии в образовательных целях», — рассказала Виктория в интервью Ugra-news.
Схожие задания по истории предлагает давать ученикам американский специалист в сфере образования Гленн Вибе. Спектр возможностей довольно широк, уверен он. Например, можно придумать шутки об известной исторической персоне. А можно познакомиться с «историей юмора»: проанализировать старые политические карикатуры и современные мемы, описать их и поразмышлять, чем они отличаются друг от друга, в чём их преимущества и недостатки.
Самый простой способ — создать мем на основе исторического события. Для этого ученикам придётся и подобрать подходящие картинки (а заодно узнать много нового об искусстве), и придумать для них эффектную и смешную подпись (а значит, углубиться в изучение темы).
Химические мемы
Пользу мемов на уроках химии исследовали в российских школах. В 2021 году эксперимент провели в школе №579 и гимназии №628 Санкт-Петербурга, участвовал в нём 121 девятиклассник. Исследователи предположили, что «химические образовательные мемы» (то есть те, которые несут в себе некое полезное знание по этому предмету, а не только шутки) позволят учащимся лучше закрепить пройденные темы. Среди них, например, правила обращения с серной кислотой, качественное определение сульфат-ионов с помощью ионов бария и химические свойства сернистой кислоты. Всего таких тем было четыре.
На занятиях школьникам показывали различные мемы, собранные преподавателями, а потом просили описать увиденное своими словами — объяснить шутку другу или соседу по парте. Потом эти объяснения зачитывали одноклассникам, а те их при необходимости корректировали. Затем учеников попросили дополнить объяснение химическими формулами. Наконец, последнее задание: превратить уже готовый мем, который показывался в качестве примера, в собственный. Ребятам надо было «придумать и подставить на места веществ в меме свои варианты, чтобы смысл изображения сохранился», а потом подтвердить свой пример уравнением химической реакции.
Оказалось, что мемы действительно повлияли на учёбу школьников — результаты проверочной работы у экспериментальной группы на 12–25% процентов (в зависимости от темы) превышали результаты контрольной группы, в которой мемы не использовали.
Мемы по иностранному языку
Преподаватель Государственного университета Маланга Агнес Дайан Пурнама решила использовать мемы в обучении студентов английскому языку. Её целью было создать увлекательное пространство для преподавания и изучения, а также помочь студентам проявить креативность.
Пурнама придумала двухнедельный проект, для которого предложила студентам объединиться в группы. Каждой группе надо было сделать мем по пройденным темам и выложить его в общий аккаунт в Instagram*.
Общие правила безопасности
Главное правило можно выразить так:
А если говорить детальнее:
Придерживайтесь своего tone of voice. Если вы общаетесь со своей аудиторией на «вы», не нужно постить мемы с обращением на «ты».
Знайте свою аудиторию и ее вкусы
Нужно понимать, зачем ей подписка на вас и зачем ей эти мемы, будут ли они для нее смешными (что не так важно) и жизненными (что важнее).
Делайте максимально простые и понятные мемы. Мем — это обычно то, что делается по шаблону
Джиган чилит? Значит, и в посыле вашего мема должно быть про чил.
Принимайте решение о публикации максимально оперативно. Мем живет около месяца, и если он пришел из-за рубежа, он пришел уже устаревшим. Долгие согласования в большом числе инстанций, даже сутки простоя — и мем может уже перегореть, а вы потеряете охваты.
Внимательно следите за трендами и антитрендами, за всем актуальным. Речь не только о мемах, но и о новостях — региональных, мировых, новостях вашей ниши. Так вы будете знать повестку, которую можно обыгрывать в мемах.
Не шутите про религию, шейминг, абьюз и любые острые темы. Даже если часть аудитории вас поддержит, не нужно ссорить своих подписчиков между собой. Держать их под одним флагом будет выгоднее.
Подумайте о «семейном» подходе. Это опционально, зависит от аудитории и ваших целей, но смысл в следующем: если вам нужны охваты, оцените, кому аудитория сможет пересылать ваши мемы. Если подписчики смогут ими поделиться и с коллегами, и с семьей — мем сможет развируситься еще больше.
На микрокурсе «Мемология: как создавать мемы» вы также узнаете, как разные бренды используют мемы, где лежит тонкая грань между юмором и гневом и как сделать максимум для хайпа. В рамках воркшопа разберемся на практике, как создавать виральный контент.
Первый мем про «Вкусно и точка»
Как только жители России узнали про новое название известной сети ресторанов, то пошли и шутки. Однако первым мемом о «Вкусно и точка» стал парень на кассе, который устроил одиночный пикет и просил вернуть в меню культовый бургер «Биг Мак».
https://vk.com/video_ext.php
Молодой человек вел себя вежливо с сотрудниками охраны и представителями заведения, поэтому он запомнился исключительно своей табличкой. Почти сразу энтузиасты превратили парня в персонажа Metal Gear, GTA: San Andeas и во владельца консоли PlayStation.
Но это далеко не все мемы, связанные с ребрендингом. Владелец заведения благодаря названию дал людям простор для творчества. Энтузиасты решили обыграть новый бренд на примере сторонних магазинов. Так были переименованы IKEA, Zara, Spotify и другие.
Шутники не постеснялись поэкспериментировать и с самим названием. Россияне переиначивали его как только могли: заменяли слова на антонимы, замазывали буквы в логотипе, а кто-то даже сделал отсылку к любимой фразе стримера Ильи Мэддисона.
Люди даже сравнили новые рестораны с самым известным порносайтом — PornHub. В интернете считают, что над дизайном двух платформ явно работал один и тот же человек.
Фантазия юмористов разыгралась по полной. Россияне вспомнили, что у «Макдоналдса» есть еще один символ, кроме «Биг Мака» — клоун Рональд Макдональд. В российской адаптации у заведения нет маскота, поэтому в Сети предложили, кем его можно заменить.
Как придумывать идеи для мемов
Вряд ли существует формула идеального мема. Он просто должен быть смешным и откликаться у читателей/подписчиков. Не можете придумать ничего стоящего?
В то же время практически все мемы строятся по определенным принципам. Опираясь на них, выдумывать мемы будет чуть проще.
Жизнь. Основа большинства мемов — это жизненные ситуации, с которыми наверняка сталкивался читатель. Людям нравится узнавать себя с мыслью «О, да, точно». Для создания такого мема нужно понимать целевую аудиторию и ее проблемы.
Утрирование. Гиперболизация во всей красе. Суть в том, чтобы довести ситуацию в меме до нереального крайнего предела.
Стоковые фото. За основу берутся стоковые фото с классически идеальными персонажами, а автор помещает героев в какую-то глупую или абсурдную ситуацию.
Абсурд. Когда ничего непонятно, но почему-то очень смешно. И даже трудно объяснить, что происходит.
Размыть идентичность бренда
Когда мем на гребне волны популярности, его начинают использовать все. Однотипные шутки наводняют ленты пользователей и превращаются в информационный шум. Пользователь уже не понимает, кто в этот раз шутит про Джигана или «Игру в кальмара».
Бренд должен оставаться узнаваемым. Вывод: нужно действовать в рамках общего и неуникального контента, но своим, уникальным способом.
Зарубежная компания SlimJim, производящая мясные снеки, обыгрывает все мемы в своем стиле — зачастую добавляя в них собственного маскота. Соблюдается и tone of voice бренда (сам по себе шутливый), и единый стиль коммуникации
Потерять подписчиков
Почему люди могут начать отписываться? Не только из-за волны хейта: негатив может ухудшить репутацию в целом, но даже привлечь новых подписчиков.
Самый эффективный способ потерять аудиторию — это стать непонятным.
Мем — единица информации, которая схватывается на лету, без объяснения контекста. Поэтому, когда бизнес использует мемы, он должен быть уверен, что аудитория их поймет.
Например, летом 2021 года развирусилась фраза рэп-исполнителя Джигана «пока на расслабоне, на чиле».
Мем, который использует фразу Джигана и кадр из прямого эфира, где он ее произносит
Фразу подхватили не только шутники. Например, ее использовал в рекламе СБП — сервис «Сбера».
Отсылка к мему с Джиганом в рекламе СБП
Но это не значит, что мем универсальный.
Оценила бы отсылку к Джигану возрастная аудитория? «На чиле» — это слова, которые нужно дополнительно объяснять, если человек не знаком с молодежным сленгом. Как и то, кто такой Джиган.
Другая ошибка — постить мемы, которые аудитория понимает умом, но они не про нее и потому не вызывают эмоционального отклика. В сообществе любителей рок-музыки могут знать, кто такой Джиган, но зайдут ли там мемы с ним?
Когда пользователи чувствуют, что это контент не для них, они отписываются. И мем может стать более значимым триггером, чем неприметные информационные посты или реклама, на которую пользователь привык не обращать внимания.
Зачем вообще нужны мемы
Мем — это смешная картинка в интернете. А смешной ее может сделать практически что угодно: знакомая или абсурдная ситуация, показанная в меме, или уморительное сочетание надписи и иллюстрации. Главное правило хорошего мема — он моментально разлетается по социальным сетям. Обычно выстреливает одна картинка, а на ее основе люди начинают создавать свои мемы.
Если говорить о маркетинге, то мемы разнообразят социальные сети бренда или статьи в блоге
Они повышают вовлеченность и лояльность аудитории, привлекают внимание к контенту. Даже если человек пришел в соцсети или блог компании, чтобы получить полезную информацию, он все равно будет рад посмеяться над чем-то
Конечно, только если мем вписывается в тему материала или поста.
Вот типичный мем про работу маркетолога:
Как прошло открытие «Вкусно и точка»
12 июня в 12:00 по мск свои двери открыли рестораны, которые раньше назывались «Макдоналдс». Очередь в обновленное заведение на Большой Бронной улице начала собираться с самого утра. Но она не была такой масштабной, как в 90-м во время открытия «Макдоналдса» в России.
https://vk.com/video_ext.php
https://vk.com/video_ext.php
Россияне были скептически настроены к обновленным ресторанам. Ведь еще до открытия в Сети появилась информация, что из меню уберут бургер «Биг Мак», мороженое «Макфлурри», а классический «Биг Тейсти» появится лишь через время. Также в новом ресторане пошли по пути импортозамещения — вся сладкая газированная вода была замена на лимонады «Черноголовка».
Вплоть до самого открытия никто, кроме самих сотрудников сети, не знал, как будет называться обновленный «Макдоналдс». Вывески были накрыты тряпкой, а работники не сливали инсайды. Новый бренд был представлен всего за 1,5 часа до открытия — им стал лозунг «Вкусно и точка».
Приложения для смартфона
Если гениальная идея для мема возникла в голове внезапно, а вам очень хочется сразу поделиться ей со всем интернетом — быстро сделайте мем в мобильном приложении.
10. Meme Generator Free
Приложение доступно как для Android, так и для iOS. Большая коллекция мемов делится на категории, есть удобный поиск и подборка новых и популярных картинок, любимые мемы можно сохранить в Избранное. Интерфейс простой и понятный, пользоваться приложением удобно.
11. Mematic
Работает на Android и iOS. Нужный шаблон можно найти в библиотеке, но поиск не продуманный — нет ни категорий, ни рубрик. Лучше приходить в приложение со своей картинкой и добавлять на нее текст. Большинство стандартных функций в наличии, хотя местами интерфейс сложный — приходится методом проб и ошибок создавать свой мем. Если разобраться во всех настройках и возможностях, то приложение вполне рабочее.
12. Мемасик
Простое приложение для Android и iOS с хорошей библиотекой мемов и понятным интерфейсом. Более того, это фактически социальная сеть — пользователи регистрируются, делают свои мемы и выкладывают в общую ленту. Разумеется, мемы лайкают и комментируют, и каждый создатель мема надеется, что его творение оценят по достоинству. При этом ленту могут смотреть и незарегистрированные владельцы приложения, но оставлять реакции — только те, у кого уже есть аккаунт.
Приложение предлагает бесплатный доступ и VIP-тариф. Мемы VIP-пользователей держатся в топе ленты, и у таких аккаунтов появляется много других преимуществ.
13. Мeme
Приложение только для iOS. Пользователя ждет внушительная коллекция шрифтов, стикеров и эмодзи — понравится тем, кто хочет создавать очень фантазийные истории. Часть коллекции доступна только в платной подписке, но большинству хватает и бесплатных функций.
14. Meme Creator
Приложение для Android. Более 600 шаблонов, разделенные на 6 категорий, 20 шрифтов на выбор, возможность загружать свои картинки. Минусы: на любой шаблон автоматически вставляются два текстовых блока — сверху и снизу. При желании один можно оставить пустым, но добавить третью реплику нельзя, а сами блоки не передвигаются.
